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吴征看来有玩完的可能性：市场报：命运难断谁是新浪未来的主人

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标题: 吴征看来有玩完的可能性：市场报：命运难断谁是新浪未来的主人 (316 reads) 时间: 2002-1-26 周六, 上午4:31

作者：Anonymous 在罕见奇谈发贴, 来自 http://www.hjclub.org

命运难断谁是新浪未来的主人

四方合作的新闻发布会现场。

●新浪与阳光卫视的合作，曾经被誉为“AOL与时代华纳的中国版本”。

●3个月过后，双方的婚姻开始出现破裂的征兆……

●面对未来的新浪和阳光卫视，来自各方的力量正在使出浑身解数运力角斗——

□何乐

■阳光四通上宽带新浪命运难断

1月10日，分别代表海信、四通、阳光与新浪的三位重量级企业“明星”周厚健、段永基、杨澜在京宣

布，结成互动电视战略联盟，海信也借此机会向市场推出了信息家电———互动电视ITV。

细心人士可以发现，新闻发布会的现场其实并没有新浪的代表列席会议。记者向新浪求证此事时，新

浪总裁汪延的解释是，“实际上，这次合作并不是以我们为主体的。当时CEO茅道林和我们几个高层都

不在京，所以没有出席。”

汪延承认：“这的确是发展宽带内容的很好机会。”记得去年采访汪延的时候，汪延对宽带侃侃而

谈，大有一番作为宽带之势，然而此次新闻发布会却独独把新浪排除在外。而此次，新浪跟海信之间

只是普通的广告客户关系，主要任务是全力配合阳光四通做好宣传策应工作。当记者追问此次合作会

给新浪带来哪些变化和影响时，汪延以不知其中的来龙去脉为借口，一言蔽之。

业内资深的互联网分析师吕伟钢指出了这件事存在3种可能：第一，海信借着新浪之名炒作自己的新产

品；第二，作为在一个新的利益共同体中，新浪的实力偏弱，还没有说话的权力；第三，新浪的管理

层有抵触情绪。

■海信成为最大赢家

在微软1999年初发布了叫好不卖座的“维纳斯计划”后，信息家电的命运一直是不济。尽管众多家电

厂商展开技术及市场的较量，但受多种原因的限制，家用电器作为网络载体和传播工具的态势在纷纷

扬扬地炒做下，并未有实质性的进展。从微软转投TCL的吴士宏，也在随后两年时间里全心实施信息家

电攻略，但平淡的市场反应也并未带动大市的火爆；海信曾经推出网络机顶盒，从1999年5月上市至今

销售量也不超过5000台。几年后的今天，海信带着ITV杀入了市场，不由得让人觉得与吴士宏提出的

Hid概念几多相似。只不过，海信此次傍上目前在国内来说窄带信息最富有的新浪网，相对于吴士宏当

初自己建站点制作信息的设想，无疑是显得聪明了许多。

那么，当信息家电遭遇2002年，中国网络业、家电业和基础设施的整体环境发生了巨大的变化后，ITV

互动电视的胜算有几何？

“关键是内容。”新浪前任CEO王志东在接受记者采访时，直截了当地说。“双方有了真正的合作内容

后，营收模式、利弊和未来的趋势才能充分体现。如果没有实质性的内容，一切都可能是炒作。”

互动电视对运营环境的要求很高：接受的必须是改制后的信息，电视机的分辨率高，还要有站点来专

门制作信息，并且是借助有线电视网络或卫星线路等足够宽的带宽来传送等。对于海信来说，提供给

广大用户的宽带内容，实际上海信目前是没有能力去整合这些内容。在合作伙伴中，阳光卫视是制作

传统电视节目的，四通是宽带建设商，新浪到目前为止还不能提供宽带信息，所以我们在看到海信通

过互动电视提供的服务，只能是非常传统的窄带服务。在目前的情况下，海信所要想实现互动电视，

面临的困难是无法想象的。

分析人士指出，类似中国移动推行移动梦网计划之所以没有取得成功，最大的障碍就是内容。中国移

动在推行之初，也曾经和新浪、搜狐等10多家网站签订了内容提供协议，但经过近年来的发展，可谓

是全盘皆输，而最终只有短消息撬开了市场。

“这次也不能排除海信借用概念来炒作即将上市的ITV的动机。”吕伟钢分析道，“海信可能是借用这

个噱头和时机，来影响消费者的购买心理。”需要指出的是在宽带时代未到之前，除了收看传统的电

视节目、玩游戏、浏览互联网上的信息和点播VOD影片以外，ITV与普通电视也没有多大区别。在信息

发射制式还没有改变时，消费者购买具备此功能的电视机后，无疑是“聋子的耳朵”。

从国外的发展来看，未来的趋势必定是以PC为终端的互联网、以电视机为终端的有线电视网和通讯网

的“三合一”。现在，宽带还没有形成对PC的强大支持，有线电视网无疑是比互联网要发达得多。从

目前的技术和商务运用角度来分析，最可行的就是PC和电视机的结合，也许在若干年后，就将会出现

两个显示终端结合的趋势。

“海信作为家电设备制造商，是有这种目的存在也是不为过。”吕伟钢对海信也表示理解。“作为在

同一个价值链上的利益分享者，海信作为终端设备供应商，在如今家电市场如此残酷的情况下，证明

海信是在积极地寻找突破口。”

吕伟钢分析说，作为门户网站新浪的转型，从战略上切入互动电视本也无可厚非。其实段杨是不恰当

地代表了新浪，实际上他们是无法代表新浪的管理层的。从新浪和阳光的协议并不能清楚地看出这种

授权的方式。

而在一切外部条件不成熟的情况下，四家联盟推出互动电视，受益?畲蟮模

作者：Anonymous 在罕见奇谈发贴, 来自 http://www.hjclub.org

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