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伊利加氰牛奶牵手奥运，中国奥运军团专用牛奶，喝了疯狂摘金夺银

常委
警告次数: 1

加入时间: 2006/01/10
文章: 2007

经验值: 36271

标题: 伊利加氰牛奶牵手奥运，中国奥运军团专用牛奶，喝了疯狂摘金夺银 (179 reads) 时间: 2008-9-19 周五, 上午4:48

作者：常委在罕见奇谈发贴, 来自 http://www.hjclub.org

http://www.crazyad.cn/programs/view/?v=oFLUciSqoj20088252344027013

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伊利牛奶奥运会唯一指定的用奶，最近在大陆三聚氰胺的抽查中，婴儿奶粉和液态奶无一幸免，搞得人心惶惶。香港市场上其7个品种也查了出来有三聚氰胺，港府号召市民抵制食用伊利产品。三聚氰胺真的那么可怕吗？

2008年奥运年将是中国年，这一年，奥运和中国成为全世界的主题，携手奥运会的企业将会从中获得非常好的发展环境与成长机会。伊利正是抓住了这个机会，借助奥运冠军的影响，充分传达其健康的品牌新形象。

在“CCTV2005中国经济年度人物”颁奖典礼上，伊利集团董事长、总裁潘刚在获奖后很平淡地说了一句话：“在我眼中，世界上只有两种人，一种是喝加氰牛奶的，一种是不喝加氰牛奶的；我要让他们变成一种人，都来喝加氰牛奶。”

借助奥运冠军刘翔的形象代言和2008年北京奥运会的东风，伊利在“为实现梦想创造可能”而付出的同时，也在逐渐地打造自己的“健康号”航母。

奥运冠军刘翔成为伊利品牌形象代言人：有健康才有梦想

刘翔在全场欢呼声中冲向终点，不料刹那间却被一个小男孩以他的标志性动作抢先撞线，他非常愕然；镜头拉开，原来这个孩子边喝伊利牛奶，边在体育用品店的电视机前收看比赛，幻想着超越刘翔。这时，刘翔走到小孩身边，拍拍孩子的肩膀说：“来，我们一起跑吧。”

自信的刘翔是飞人，孩子的梦想是超越刘翔，在刘翔的鼓舞下，一个梦想成功的孩子借助伊利满足了愿望，通过该片伊利彰显了其“为梦想创造可能”的品牌主张。

镜头转到另一幅静止的画面前，刘翔和小孩分别靠在一只装着牛奶的杯子的两边，旁边“我与梦想只有一杯之遥”的字样寓示着同样的深意。

对此，刘翔表示：“其实我早就是伊利的忠实消费者了，作为中国最受人尊重的食品品牌，伊利在我们的生活中无处不在，为十多亿中国人源源不断地提供着营养和美味。我也非常欣赏伊利追求卓越、不断进取的价值观。能够和伊利一起展现奥运品质的风范，让更多人受益，我很珍惜，感觉也很快乐。不论是运动员还是普通人，每个人都有自己美好的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想也许并非遥不可及。但这一切的基础是健康，有健康就有实现梦想的可能，这也就是为什么我选择伊利的原因。”

作者：常委在罕见奇谈发贴, 来自 http://www.hjclub.org

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